太平鸟公布第一季度业绩预告后,华泰证券给出了目标价位26.6元的买入评级,隔日太平鸟的股价跳空高开拉至涨停板,交易量也随之放大。
根据太平鸟今年第一季度财报显示,营收约20.74亿元;净利润约2.16亿元,与上年同期相比增加14%左右。
相比于2022年的年度业绩报告,太平鸟实现了短期内的业绩增长,而股价涨停很大一部分原因,来自于太平鸟2022年年度报告。
【资料图】
2022年预计净利润1.95亿元,同比减少71%,扣非归母净利润-0.14亿元左右,与上年同期相比减少103%......
业绩低迷股价却高涨,这诡异的现象到底在预示着什么?
01.不断转型,成效如何?
2022年的太平鸟并不太好过。
太平鸟方曾表示,2022年受到了外部经营环境的变化,整个公司的业绩都出现大幅波动,太平鸟的抗风险能力以及经营质量都存在需要改善的空间。
数据显示,太平鸟门店在2021年末为5214家,然而2022全年关闭门店1619家,主力品牌太平鸟女装和太平鸟男装的低坪效和低盈利能力,直接导致太平鸟业绩向下。
从男装到女装,从快时尚到互联网品牌,太平鸟每一步都踩在了风口,但每一步都离不开“同质化”的致命问题。
2020年太平鸟推出了飞跃、花木兰、可口可乐、猫和老鼠等50款联名,主打国潮风系列销售,上新速度最快一个月1740款,平均每天58款,在售SKU超6000个,产品矩阵囊括各大年龄层、横跨性别区分,有“中国版ZARA”之称。
太平鸟执着的转型和品类拓展为其赢得了部分消费者,眼看太平鸟矩阵定型,它又支棱起了运动板块,价格对标Nike,走起了高端路线。
但眼看安踏、鸿星尔克、李宁早已在国内扎根,想从他们手中分得一杯羹,难度不小。
首先太平鸟并没有运动基因,休闲系出身的的它并没有什么能力去推出运动时装。
且就运动服饰而言,其专业度相当高,设计、布料都需要很多研究,然而根据太平鸟近两年的研发投入来看,2020年研发投入占比1.24%,同期的李宁、安踏占比2.2%和2.5%。
2022上半年,太平鸟的研发投入更是大笔下滑18.7%,有网友去到太平鸟门店后发现,原先店铺的休闲风格并没有多大改变,推出的运动装也没有很鲜明的风格。
独立行业分析师程雄伟称,太平鸟看到了运动风口的商机,并试图通过运动品类衍生来获取更大的市场份额。
其实太平鸟盯上运动服饰这块蛋糕良久。
据商业媒体赢商网不完全统计,2022年以优衣库、HM、ZARA为首的9个快时尚品牌内地新增门店数同比降幅高达50%,快时尚集体退潮,消费者更喜欢有特色的时尚单品,同质化过重的产品毫无新意。
于此同时,口罩时期调动全民运动热情。
冬奥会助长国内知名体育品牌安踏的营收增长,近年来运动本土品牌发展集体向好,lululemon更是一炮成红,成为国内瑜伽爱好者的首选。
户外运动,飞盘、露营、骑行的人数骤增,滑雪运动者参与者高达2000万人,露营人数更是超过3亿。
健康理念下,能与“运动”二字搭上边的产品,基本上就是品牌的流量密码。
但从另一角度看,太平鸟走运动路线不失为想摆脱“网红”标签的举措。
太平鸟的路子概括起来就是“广撒网”, 不断加快上新频率、紧跟趋势热点、不断扩大SKU基数......这样的营销时代早已过去,消费者不在意衣服的数量够不够多,而是是否舒适、是否与价格成正比。
02.太平鸟永恒的命题
在涉猎运动领域前,太平鸟的的目光一直在联名这个流量密码上。
光是2020年,太平鸟就曾在年报中称自己全年推出了50多款IP联名,包括与其他服装品牌、知名动漫、明星等等。
例如签下白敬亭、王一博、虞书欣等知名艺人,运动员杨倩为其代言人,与欧阳娜娜联名推出羽绒服,与迪士尼动画疯狂动物城联名等,2022年上半年,太平鸟仅广告宣传费就花费了1.92亿元。
而2022年全年,太平鸟的归母净利润变为1.95亿元,几乎全部覆盖了宣传广告费。
这便导致太平鸟逐渐缺失了自己的品牌属性,不断干扰着消费者对于品牌整体设计、形象的判断,还给人一种“老顾客看不上,新顾客买不起”的体验。
想走年轻化,太平鸟需要更注重设计感和流行度,只有较为成熟的消费者才会更重视品牌属性。
“20年前穿太平鸟走在街上,算是镇上最潮流的青年了,但现在的太平鸟价格过高,我觉得有些不值”,50岁的孙阿姨在给女儿购买衣服时说道。
据其官方旗舰店显示,太平鸟的服饰均价在500元以上,一些“重工款”标价1680元,普通大学生难以消费的起,更何况这款外套只是一个基础款。
除了设计、品质、性价比,Z时代年轻人更看重“期望价值”。
2018年还在任的太平鸟CEO陈红朝表示:不管与谁联名、做什么产品,只要消费者对你的合作方同样有好感就行。
这导致快时尚一个必然的结果:高库存积压,过气的服饰断码断色,光是2022年前三季度,太平鸟的周转天数便高达213.86天,在这个期间老货不断囤积,占比超40%。
降价处理是快时尚的唯一出路,2022年上半年太平鸟的存货减值损失近1亿,几近威胁净利润。
赢得当代消费者的喜爱是每个行业永恒的命题。
2023年对于任何一个行业来说都是大刀阔斧的一年,太平鸟于一季度的表现是其主动变革的效果,不可置否的是,作为我国A股第一家服装企业,太平鸟确实积累了不少穿越行业周期的秘诀。
2011年到2014年,“95后”成为新生代消费主力,太平鸟开始了“年轻化改革”,发力点改为女装。
2015年,太平鸟的女装零售额首次超越男装。
2016年至2021年,太平鸟女装营收占比连年增长,从39%上升至41%,成为太平鸟的“新增长曲线”。
2019年,太平鸟牵手阿里开始布局线上新零售,2021年的双11,太平鸟电商事业部进入了狂欢倒计时,11号当天开售仅2分钟,太平鸟线上线下全渠道销售额突破11亿元。
最终太平鸟当天全渠道零售成交额达到15.63亿元,在天猫双11全周期品牌排行榜中,太平鸟分别位列女装NO.7和男装NO.3。
它是中国服装时尚化的缩影,也是目前国内服装市场最具有代表性的品牌之一。
目前国内服装行业市场集中度较低,以海澜之家、森马、太平鸟、雅戈尔等为首的9家传统服装企业销售收入仅占全国服装行业收入的4.58%,整体集中度较低。
这使得太平鸟的多元化成了一把双刃剑,此举确实可以拓宽企业的收入来源增加更多成长可能,但与此同时也十分考验企业的资金与经营能力。
26岁的太平鸟,还会给我们制造多少惊喜?
参考:
太平鸟飞不进耐克领地——子弹财经
太平鸟的“快字诀”与“变字诀”:2022优化资源配置 2023开启新征程——金融界资讯
太平鸟“折翼”:净利跌7成,存货畸高,都市丽人穿什么谁说了算——每日资本论
“年轻化”营收百亿后,开卖露营装,太平鸟飞进运动圈——财经天下周刊
-
当前观察:“中国版ZARA”改革,太平鸟距离Nike还有多远?太平鸟公布第一季度业绩预告后,华泰证券给出了目标价位26 6元的买入评级,隔日太平鸟的股价跳空高开拉至涨停板,交易量也随之放大。根据太平
-
欣灵电气:4月20日融资净买入235.82万元,连续3日累计净买入586.49万元4月20日,欣灵电气(301388)融资买入332 04万元,融资偿还96 22万元,融资净买入235 82万元,融资余额3070 98万元,近3个交易日已连续净买入
-
哈尔滨电力职业技术学院:聚焦职责定位 强化监督执纪_头条中新网黑龙江新闻4月21日电(李汝海)哈尔滨电力职业技术学院纪委对标对表全面从严治党新形势新任务和高质量发展新部署新要求
-
环球微头条丨翔丰华:一季度归母净利润同比涨49.43%翔丰华4月20日公告,一季度公司实现营业收入5 58亿元,同比上涨23 68%;归母净利润5481 16万元,同比上涨4
-
天天百事通!世界知识产权日 | 全国法院去年新收各类知识产权案52万余件 技术类案持续上升光明网北京4月20日电(记者孙满桃)在第23个“世界知识产权日”来临之际,最高人民法院今日举行新闻发布会,对外发布20
-
金宝:4.20黄金宽幅震荡,欧盘关注08压制|环球百事通黄金:昨天黄金再次走了宽幅震荡,价格在欧盘把四小时的多头打破直接下行,欧盘跌到趋势线这里后反弹,美盘多头收复三分之二的失地,基本多空
-
江湖再相逢,别样绿茵情!青岛海牛挑战河南队,彼此熟悉都盼3分|世界微速讯虽然在中超舞台上,两队已长时间没有交手,但这并不影响他们彼此熟悉。另外,河南队主帅萨尔科,以及科维奇、冯伯元、李松益等球员,上赛季都
-
这个是假银行!官方紧急提示 世界热讯4月19日,银保监会发布风险提示,近期银保监会通过日常监测发现,个别网站发布“中国时间银行上市”等虚假信息,且有名为“时
-
川渝两地2022年受理知识产权案件逾4.4万件中新网重庆4月20日电(梁钦卿)4月20日,在第23个世界知识产权日来临之际,重庆市高级人民法院、四川省高级人民法院、重
-
take的用法固定短语有哪些_take的用法 世界微头条1、take可用作及物动词,也可用作不及物动词。2、用作及物动词时可接名词或代词作宾语,也可接双宾语,作“带给”解时其间
-
克里斯派恩新片_克里斯派恩1、五路追杀令(2006)。2、男演员:克里斯派恩导演:乔·卡纳汉编剧:乔·卡纳汉主演:瑞恩·雷诺兹 雷·利
-
杜兰特坚持44分钟,太阳扳平比分!布克轰下38分,伦纳德31+8+7杜兰特坚持44分钟,太阳扳平比分!布克轰下38分,伦纳德31+8+7,威少,快船队,美国篮球,凯文杜兰特,德文·布克,科怀·伦纳德,凯文·杜兰特,奥...
-
隆华科技:聘任王晓凤担任公司副总经理、财务总监,王昆担任公司审计部负责人|世界即时看每经AI快讯,隆华科技(SZ300263,收盘价:8 37元)4月20日晚间发布公告称,段嘉刚先生因工作安排原因申请辞
-
杨廷和的生平(神童杨廷和一生就此拉上帷幕!)-世界微动态杨廷和19岁入朝做官,做过两位太子的老师,担任过二朝首辅,一共辅佐过四个皇帝:宪宗、孝宗、武宗、世宗。一直以来杨廷和为振兴大明王朝鞠躬
-
世界聚焦:捷豹路虎加速电汽化转型,首款纯电车型续航700公里IT之家4月19日消息,印度塔塔汽车旗下的捷豹路虎(JLR)在当地时间周三宣布了一系列“重塑未来”全球战略最新举措——品牌重塑策略与电动化...
-
康德与中国哲学智慧-全球今日讯1、《康德与中国哲学智慧》是2009年中国人民大学出版社出版的图书。2、作者是成中英、冯俊。
-
四大证券报纸头版内容精华摘要(04月21日)|当前关注中国证券报吸收外资开局稳中国市场“磁力”足“2023年1月至3月,全国实际使用外资4084 5亿元人民币,同比增长4
-
马尾区新添一省级文明旅游示范单位-世界热门近日,福建省文化和旅游厅公布2022年省级文明旅游示范单位名单,福州市有2家单位入选,其中1家正是来自马尾区的中国船政文化景区。中国船政文
-
当前关注:携程:五一长线游全面火爆,这波要出门的河南人半数是00后五一“人山人海”模式即将开启,携程发布《2023年五一假期旅游预测报告》显示,距离假期不到10天,携程平台的五一国内酒店、景区门票、机票...
-
杨得志之子南阳事件详情_杨得志南阳事件真相-天天精选1、这连个传说都不是,只是个恶作剧。2、也就是个别人特意制造出的小道消息、、、麻烦采纳,谢谢!。本文分享完毕,希望对大家
-
山东男篮六名球员合同到期!三主力或离队,巩晓彬有望出山救火山东男篮休赛期六名球员合同到期山东男篮虽然取得了常规赛第八的成绩,但是季后赛首轮被广州男篮横扫出局,这样的结果让人非常失望,在进入休
-
学校“民转公”后,会有哪些变化?4月17日,南宁市教育局官宣,南宁市新民中学、南宁市三美学校转为公办学校,从2023年秋季学期起,按公办学校招生、收费和管理。转公后,两所学
-
【国际漫评】危险的门铃日前,密苏里州堪萨斯城一名非裔少年因按错门铃,遭白人户主枪击致重伤。这名户主在被警方拘留24小时内就获得保释,在堪萨斯城引发抗议。堪萨
-
世界资讯:海思科(002653):4月20日北向资金增持33.04万股4月20日北向资金增持33 04万股海思科。近5个交易日中,获北向资金减持的有3天,累计净减持2 17万股。近20个交易日中,获北向资金增持的有8天,
-
视焦点讯!弥补“效率赤字”,破解“供需矛盾”,中巴携手推进全球治理体系改革导读:当前全球治理体系受政治极化的影响,“效率赤字”突出。发达
-
国能日新(301162.SZ):财通创新拟减持不超1%股份格隆汇4月20日丨国能日新(301162 SZ)公布,持有公司3,979,239股份(占公司总股本比例为5 61%)的股东财通创新投资有限公司(简称“财通创新”
-
【环球聚看点】珍珠鸟图片大全大图简笔画 珍珠鸟图片大全今天来聊聊关于珍珠鸟图片大全大图简笔画,珍珠鸟图片大全的文章,现在就为大家来简单介绍下珍珠鸟图片大全大图简笔画,珍珠鸟图
-
拿下“黄龙保卫战”,大比分1:1,浙江东阳光将在本周日和广东队决战“防守,防守!”今晚的黄龙体育中心,像极了18年季后赛的“圣杭体”,你在现场吗?黄龙体育馆全场爆满,浙江东阳光对阵广东队的1 4决赛二...
-
快看点丨肥东一中开展校园体育设施安全隐患专项整治根据上级文件精神,为切实保障广大师生生命安全和校园安全,维护学校教育教学秩序的正常稳定,肥东一中近期组织开展了校园安全隐患大排查活动
-
2023上海车展:努力闪光的“宝石” 静态体验北京现代MUFASA出品:搜狐汽车前两天北京现代刚发布了旗下的全新紧凑级SUV——MUFASA的官图,这上海车展真车就已经迫不及待的和公众见面了。可以看做是ix3...