六一儿童节前夕，30号发布的一份问卷调查显示，超七成的成年人想过儿童节，其中18至25岁人群在这一选项的比例高达82%。

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众多大朋友们在儿童节前夕为自己选购玩具当作礼物，玩具也展现出成人化消费趋势。问卷调查显示，高达/变形模型、动物玩偶公仔成为16到25岁的消费者最喜爱的玩具，成交额同比分别达245%、186%。

减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边同样获得成年人的青睐，成交额同比分别达161%、113%、108%。

以上调查问卷数据来自于京东超市联合京东消费及产业发展研究院，在京东618前夕发布的《2023儿童节消费趋势观察》。

此外，这份消费趋势观察还发现，船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等为46岁以上中年人的情绪疗愈神器。

在京东618期间，京东超市也响应成人化趋势的玩具消费需求，为成年人带来乐高阿波罗土星五号火箭积木、618件套专供解压神器咕卡、变形金刚擎天柱手办、万代限定款手办、王者荣耀IP皮肤卡五大最具特点，高品质成年人玩具神器，是成年人自我犒赏的礼物之选。

玩具消费呈现成人化趋势高达/变形模型热销同比增长245%网游周边同比超100%

玩具市场迎来更多元的市场需求，玩具根本的属性值“陪伴”不再是小朋友的专属，成人市场丰富的兴趣圈层让“潮流”、“收藏”的趋势愈发明显。

收藏型手办在今年取得热销，成为成年人玩耍新选择，高达/变形模型成交额同比增长245%。

京东618期间，万代推出稀缺款幸运福袋手办，满足玩具爱好者的收藏需求。此外，万代更是在京东超市增设收藏手办会场，为消费者提供多款PB手办，以高性价比回馈大朋友的喜爱。

变形金刚作为最热门的IP之一，京东超市为消费者带来正义领袖擎天柱手办。擎天柱手办奥利安派克斯，经典红蓝配色，细节刻画精致，变形设计巧妙，玩法多样，获得众多大朋友的关注，瞬间唤起追忆情结。

IP周边玩具也有新亮点，儿童节前夕京东超市网游周边成交额达108%。王者荣耀作为当下最流行的游戏之一，京东超市推出网游周边限时特惠王者荣耀皮肤卡，以虚拟商品与实体卡片结合的形式，方便游戏玩家快速充值心仪的皮肤。随着王者荣耀限定皮肤重新上线，再次助力皮肤卡实现新一波销量爆发式增长。

618件套咕卡带来极致性价比拼插玩具成交额超113%资源倾斜助力玩具发展

在京东618期间，京东超市响应成年人的玩具消费需求，带来品类丰富的玩具好物。

作为当下新潮流的玩具咕卡，不仅成为小朋友中的“社交密码”，也以“平价的快乐”征服了众多年轻人们，在儿童节前夕，咕卡套装成交额同比增长高达509%。

京东618期间，京东超市推出618件套专供解压神器咕卡，“万物可咕”的治愈系贴纸帮助成年人沉浸式创作，撕贴纸的“治愈”白噪音，手工DIY的创作过程，成了年轻人解压、消磨时间的一种方式，极致性价比获得众多年轻人热捧。

立体拼插类玩具对于成年人来说在拼装过程中不仅能释放压力，更能带来满满的成就感。儿童节前夕，京东超市立体拼插类玩具成交额高达113%。

作为积木界中的常青树，乐高的多种多样的玩法让成年玩家也逐步成为立体拼插类玩具的消费主体。

京东618期间，京东超市为成年玩家带来乐高王牌单品，以1：110比例还原美国宇航局阿波罗土星五号，火箭可拆分为3个不同区段，模拟阿波罗火箭发射轨迹，致敬人类首次登月壮举，为航天迷带来心仪收藏。

成人化玩具的风靡，与京东超市的扶持也息息相关。今年4月，京东超市发布玩具商品2023年度趋势品扶持战略，通过倾斜资源，满足消费者差异化需求，重点推动相关趋势商品销售高增长。

例如，在游戏IP类玩具上，京东超市也将引入新的潮流游戏IP，并与更多游戏运营商合作开发产品。

京东超市玩具乐器业务负责人丁娟表示，京东超市拥有专业买手团队、精选商品，坚持正品生态，具备有竞争力的价格，助力玩具品牌商家出圈和降本增效，运用全渠道等业务能力，助力澄海玩具等产业带玩具商家实现最大增量。

今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（“特殊商品”除外）。

购买京东“百亿补贴”和京东超市“巨超值”会场的商品，均可享受“买贵双倍赔”服务。5月23日起，逛京东超市，每日晚8限时限量抢1元好物。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购买品类丰富、多元玩具的首选渠道。

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