(资料图片仅供参考)
8月22日,蓝色光标发布2023年半年度报告。延续一季度强劲增长势头,蓝色光标上半年实现营业收入亿元,同比增长%。其中归母净利润亿元,同比大幅增长3303%,归母扣非净利润亿元,同比增长%。出海和国内业务集体发力,带动蓝色光标重回增长轨道。
2023年上半年,得益于游戏、电商、互联网及应用行业的快速复苏,蓝色光标主营业务全面向好,实现高速增长。其中出海业务增长强劲,收入和毛利双升,营收亿元,同比增长%,创同期新高,毛利率稳步提升,增长至个百分点。
出海业务中,来自META的代理业务保持高增长态势,持续全力发展。面对媒体政策的复杂多变,TikTokForBusiness代理业务凭借提前全面布局及强劲的业务发展能力,保持高速增长。与此同时,新兴媒体Snapchat和KwaiforBusiness快速发展,环比增长翻番。
上半年,蓝色光标与微软广告及Pinterest达成战略合作,成为其官方广告代理商,推动出海业务的多元化发展。基于多年的全球化战略布局,蓝色光标在出海营销领域成就规模优势,建立起技术、渠道、产品的全链条布局,拥有全球数十家媒体平台官方授权代理和平台授信资源。在积极推动中国品牌、中国商品走向全球市场的同时,成就了蓝色光标营收的高速增长和规模化效应。
经过2022年的承压积蓄,叠加国内宏观经济的恢复,2023年上半年国内广告业务释放较大的增长潜能。基于数字广告业务稳健增长,以及在元宇宙和“营+销”等新业务多元布局,蓝色光标上半年国内业务营收达亿元,同比增长%,在2023年将冲击百亿元规模。此外,蓝色光标依托内容服务打通“营+销”生意场,小红书业务、星合达人业务、营+销业务助力品牌长效经营。
在全球竞逐AI的浪潮之下,蓝色光标上半年发布了AI²战略,如今AI应用实践、业务赋能等方面已取得初步成果。上半年在收入增长的同时,蓝色光标销售和管理费用分别同比下降%和%,公司结合AI工具,通过严格的预算管理、供应链管理、资源配置等方式持续优化运营,推进降本增效。同时,在数字营销、数字广告、元宇宙等业务板块,蓝色光标70%以上客户已使用生成式AI相关服务,深度使用并带来一定收入的客户约20%,整体业务提效约30%。
值得关注的是,蓝色光标与国内领先的大模型企业合作,开发面向出海行业及国内特定行业的定制化模型,已进入内测阶段,将于9月正式发布。“快速掌握AI工具,不仅大幅提升创作质量与创作效率,为客户创造更多更新的价值,更将不断提升经营人效,助力企业降本增效。”蓝色光标集团董事长赵文权表示,“未来的3-5年甚至更长的8-10年,人工智能将给营销行业带来一个显著的红利期,把握好这个红利期,蓝色光标就有可能成为一家更加卓越的企业。”
业内分析人士表示,蓝色光标上半年营收延续向上趋势,一方面是经济复苏带动出海浪潮,中国品牌不断抢占海外市场,形成出海规模效应,为公司全年业绩增长提供了稳固的基本盘;另一方面蓝色光标全力推进生成式AI技术在营销领域的实践落地,降本增效措施初见成效。下半年,随着稳经济举措的不断落地,经济活力逐步释放,以及生成式AI技术的快速发展,营销广告市场前景将持续向好,蓝色光标业绩将保持持续增长,同时亦将更快、更准确、更智能地推动AI技术应用,继而推动营销行业商业模式变革。
(文章来源:证券日报)
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